То, что любим: как мы развивали страницу о футзале в Instagram
Не все проекты Mediabet нацелены на продвижение букмекерских контор: некоторые созданы просто из любви к спорту. Именно из таких соображений несколько лет назад мы создали в Instagram страничку о футзале в Казахстане и во всем мире.
Так как проект был создан именно «для души», планомерно и целенаправленно его развитием никто не занимался. Не было ни стратегии, ни продвижения, ни плана: мы просто с разной периодичностью публиковали новый пост, когда в мире футзала происходило что-то яркое и необычное или когда нам в руки попадала интересная инсайдерская информация.
После некоторого времени нестабильного ведения страницы дело пришлось забросить – другие задачи и проекты практически не оставляли на нее времени. На тот момент у страницы было около 6000 подписчиков.
Считаем, что это очень неплохой результат. Особенно если учесть, что на продвижение и новых подписчиков не пришлось потратить ни одного тенге.
Некоторые посты позволили увидеть, насколько важно любителям футзала получать информацию о футболистах. Так, например, хорошо оформленный пост о форварде команды из Западного Казахстана получил неожиданно активный отклик аудитории: его просмотрели почти 30 000 человек.
Конечно, во многом свою роль сыграла свободная ниша: футзал в Казахстане пользуется большой популярностью, но вот информации о нем, к сожалению, очень мало. В развитие этого вида спорта практически не вкладываются деньги, расписание игр чемпионата Казахстана составляется чуть ли не «на коленке», а найти где-то трансляцию матча почти нереально. Иначе говоря, ситуация такая: казахстанцы любят футзал, но почти лишены возможности узнавать больше о текущем положении дел в национальном чемпионате. Наша заслуга лишь в том, что мы делали нечто интересное для самих себя. И умели раздобыть информацию, которая иначе не дошла бы до всех поклонников футзала.
Исследование целевой аудитории позволило выявить, какой именно информации ей не хватает. А анализ других тематических страниц в соцсети помог найти способы отстройки от «конкурентов» и сформулировать нечто вроде УТП (хотя на тот момент мы были далеки от того, чтобы думать о коммерческом использовании страницы).
Мы нашли и настроили каналы получения нужной информации. При этом стали уделять гораздо больше внимания ее графическому оформлению, чем это делали другие тематические страницы. Все это вкупе с нашей личной увлеченностью стало приносить плоды практически сразу.
Помимо любителей футзала, к числу подписчиков @futsalkazakhstan стали активно присоединяться и известные в этой сфере люди. В течение первых месяцев активного ведения страницы на нее подписались практически все звезды национального чемпионата и сборной Казахстана, главный тренер сборной, а также официальные аккаунты профессиональных клубов (не говоря уже о любительских). Все они не только следят за постами на странице, но и активно их комментируют, общаются с болельщиками.
Особым периодом в развитии страницы стал элитный раунд чемпионата мира по футзалу в начале 2020 года. Именно @futsalkazakhstan одним из первых (а часто – самым первым) оглашал результаты матчей с участием сборной Казахстана, публиковал новости о ЧМ и анонсы предстоящих игр. Наши ребята публиковали посты ночью, а уже утром видели эти материалы в крупных спортивных СМИ. За неделю профиль странички просмотрели порядка 11 000 человек.
Спустя 4 месяца после начала активного ведения страницы она полностью готова к монетизации и рекламным интеграциям. Запросов на интеграции уже поступило немало, но в коммерческих целях страница пока не использовалась.
Количество подписчиков продолжает увеличиваться. В том числе и потому, что мы говорим не только о результатах и достижениях, но и о проблемах казахстанского футзала, которых, к сожалению, остается очень много. На данный момент Mediabet не стремится превратить @futsalkazakhstan в чисто коммерческий проект (хотя варианты партнерства и сотрудничества принимаются к рассмотрению): пока мы больше сконцентрированы на социальной составляющей.
Мы видим, что популярный в Казахстане вид спорта имеет несоразмерные своей популярности проблемы, и хотим, чтобы это изменилось. Говорим о проблемах. Привлекаем внимание тех, кто принимает решения. Заставляем обсуждать и отвечать на вопросы. И если все это хотя бы немного поможет развитию футзала в Казахстане, мы будем знать, что страничка @futsalkazakhstan в Инстаграме была создана не зря.